羅蘭巴特
神話是一種言談、一種傳播體系、一種訊息、一種意指作用的方式、一種形式而不是一件物體、一個觀念、一種想法。
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2014年5月21日 星期三
神話的二層結構分析--以補習社廣告為例
第一層符號學系統中,能指是補習老師、華麗的場景、服裝、燈光以及口號(例如:最強出最強)。而所指就是這間大型補習社有很多優秀老師,他們能夠幫助學生在公開考試中取得優良成績。
第二層的符號學系統中,能指是第一系統中的能指及所指成為第二系統中的能指。而所指即是1只要報讀這間補習社的課程,就能夠令學生在公開試中取得好成績,考入心儀的大學。當第二層的能指加上所指就會組成神話。而廣告中的神話就是補習便能取得好成績!
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